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| LED顯示屏在2024年應(yīng)用場(chǎng)景在市場(chǎng)中明顯增長(zhǎng)？ |
隨著LED顯示屏的深入發(fā)展，市場(chǎng)需求的刺激促使了2024年LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)格局變化，頭部品牌市場(chǎng)份額被稀釋?zhuān)就疗放圃谙鲁潦袌?chǎng)獲得更多的市場(chǎng)份額。近日知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布預(yù)測(cè)：2024年顯示領(lǐng)域需求激增。那么在2024年，LED顯示屏哪些細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用值得我們關(guān)注呢？站在年關(guān)路口，本文從增長(zhǎng)背景入手，結(jié)合整體發(fā)展趨勢(shì)，展望2024年LED顯示屏細(xì)分領(lǐng)域的生長(zhǎng)動(dòng)向，為布局2024年的LED從業(yè)者們提供借鑒。
在過(guò)去的近一年里，各地方政策積極推動(dòng)一系列促消費(fèi)政策落地，促進(jìn)家居、汽車(chē)、電子、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)提升，消費(fèi)的恢復(fù)帶動(dòng)了廣告投放的需求。2023年前三季度，中國(guó)大陸廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了5.5%。而廣告，則是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力，而數(shù)字標(biāo)牌的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)各式各類(lèi)的戶外LED顯示屏更受終端用戶的青睞。
另一組數(shù)據(jù)顯示，作為亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)，中國(guó)廣告支出占該地區(qū)廣告總支出的51.9%。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1251億美元，同比增長(zhǎng)4.7%。繼三年疫情清零政策之后，中國(guó)已進(jìn)入復(fù)蘇階段，穩(wěn)定增長(zhǎng)成為常態(tài)，即便市場(chǎng)對(duì)媒介投資的態(tài)度比此前預(yù)期的更為謹(jǐn)慎，但預(yù)計(jì)全年廣告支出將保持均衡的季度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2024年數(shù)字廣告支出仍將保持在高位，占總支出的80.0%，同比增長(zhǎng)7.7%。
具體到廣告形式上，戶外多數(shù)資源類(lèi)型的增投比例高于去年，特別是新銳廣告主、中小預(yù)算廣告主增投比例更高，LED大屏成為主要的增投之一。基于此，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在全球商業(yè)垂直領(lǐng)域的應(yīng)用不斷增加，LED顯示屏數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在2024年將成為市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一。
隨著消費(fèi)者車(chē)載娛樂(lè)體驗(yàn)訴求不斷提升和車(chē)企差異化競(jìng)爭(zhēng)訴求日益強(qiáng)烈，車(chē)載顯示屏在不斷向大屏化、多屏化發(fā)展的同時(shí)，車(chē)載顯示技術(shù)也在不斷升級(jí)演進(jìn)。從2023年的多場(chǎng)車(chē)展等車(chē)展情況來(lái)看，實(shí)體屏顯示技術(shù)正在從LCD等向Mini LED、Micro LED等快速升級(jí)演進(jìn)。其中，Mini LED背光在車(chē)載顯示中優(yōu)勢(shì)突出。因汽車(chē)使用環(huán)境容易面臨高低溫、高濕度等極端情況，對(duì)車(chē)規(guī)級(jí)組件更需要嚴(yán)苛信賴性測(cè)試。除在強(qiáng)陽(yáng)光下高亮度顯示需高可靠性與高對(duì)比度外，對(duì)各種光學(xué)指標(biāo)、色域、響應(yīng)速度等也提出更高的要求，這恰好是Mini LED產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，因此，Mini LED背光顯示器成為車(chē)廠新型顯示的首選方案。
同時(shí)全息、透明屏、AR/VR等各種不同顯示形態(tài)和創(chuàng)新顯示方案也在不斷推出和落地，3D顯示開(kāi)始上車(chē)。車(chē)載顯示屏已成為汽車(chē)差異化競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一，2024年車(chē)載顯示屏開(kāi)始往高質(zhì)量、沉浸式體驗(yàn)發(fā)展，Mini LED、Micro LED將在車(chē)載顯示領(lǐng)域內(nèi)迎來(lái)發(fā)展好時(shí)機(jī)。
2023年的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)引人注目的現(xiàn)象。據(jù)艾媒《2023-2024年中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2023到2024年中國(guó)“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)值將達(dá)到903億元，比起2022年的243.6億以及2019年的200億大關(guān)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。從這些飆紅的數(shù)據(jù)中不難看出，相對(duì)于往年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)演唱會(huì)的需求實(shí)現(xiàn)了躍階式提升，這也意味著LED顯示屏的應(yīng)用發(fā)展也迎來(lái)需求的劇增。
值得關(guān)注的是，今年國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》20條，其中第六、第七條明確指出，“豐富文旅消費(fèi)，促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)”。這意味著，在國(guó)家政策方面，文旅消費(fèi)得到全面支持。與此同時(shí)，在整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的背景下，線下消費(fèi)全面回暖，這使得包含演出在內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇，2024年的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)將會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)出積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為推動(dòng)LED舞臺(tái)租賃屏發(fā)展的新引擎。
艾媒數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)視頻會(huì)議行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168.2億元，同比增長(zhǎng)13.5%。隨著視頻會(huì)議應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，各行業(yè)應(yīng)用需求愈加多元化發(fā)展，市場(chǎng)將進(jìn)一步滲透，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到304.1億元。面對(duì)不斷變化的環(huán)境與需求，數(shù)字化工作空間與混合辦公模式成為企業(yè)辦公新常態(tài)，近五成B、C端用戶視頻會(huì)議使用次數(shù)較往年增多。視頻會(huì)議的業(yè)務(wù)需求將進(jìn)一步釋放，LED一體機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在2024年有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
相比傳統(tǒng)的LCD和商用投影，LED一體機(jī)在視覺(jué)體驗(yàn)和功能集成度方面具有更大優(yōu)勢(shì)。此前受制于成本等因素，LED一體機(jī)的出貨量占整個(gè)會(huì)議市場(chǎng)比例有限。隨著技術(shù)的成熟和成本的降低，LED一體機(jī)的產(chǎn)品成本快速下降，銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)。LED一體機(jī)主要面向110寸以上的市場(chǎng)，適用于100平米以上的中大型會(huì)議室等場(chǎng)景。目前已有多家屏企積極入局，發(fā)布多臺(tái)LED一體機(jī)類(lèi)型產(chǎn)品�，F(xiàn)階段，大部分LED一體機(jī)產(chǎn)品以會(huì)議為主要戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)能適用于多種應(yīng)用場(chǎng)景，只是不同的場(chǎng)景將配備不同的軟件和操作系統(tǒng)。除了會(huì)議之外，LED一體機(jī)的應(yīng)用范圍也越來(lái)越廣，紛紛滲透進(jìn)教育、醫(yī)療、政企等領(lǐng)域。相信在更多廠商推動(dòng)下，LED一體機(jī)在2024年里滲透率將提速。
XR虛擬拍攝作為新興市場(chǎng)，近幾年發(fā)展速度迅猛，不僅國(guó)家政策端持續(xù)推動(dòng)，品牌端也在加速布局，終端層面也不乏有阿里、騰訊等大廠的頻頻賦能，不斷在大視聽(tīng)領(lǐng)域滲透。在XR設(shè)備方面，要實(shí)現(xiàn)極致的沉浸感體驗(yàn)，需要通過(guò)提升屏幕分辨率、視場(chǎng)角和刷新率來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)沉浸感，LED顯示屏毫無(wú)選擇成為當(dāng)下炙手可熱的選擇之一。目前主流的應(yīng)用場(chǎng)景為影視拍攝、廣電演播、教育教學(xué)，未來(lái)隨著場(chǎng)景的不斷拓寬，也將為XR虛擬拍攝創(chuàng)造出更廣闊的市場(chǎng)空間，也為需求放緩的LED顯示市場(chǎng)帶來(lái)新的活力，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)未來(lái)三年中國(guó)XR虛擬拍攝下LED顯示復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在80%以上。
未來(lái)隨著AI大模型、芯片等硬件軟件技術(shù)突破，一批具備商業(yè)化價(jià)值的B端產(chǎn)品落地開(kāi)花，在教育培訓(xùn)、展廳娛樂(lè)、直播推介等多場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。同時(shí)，C端更廣闊的市場(chǎng)正逐步打開(kāi)，關(guān)鍵技術(shù)迭代帶來(lái)了更極致的用戶體驗(yàn)，XR游戲、演唱會(huì)、直播等娛樂(lè)形式開(kāi)始走進(jìn)家庭，內(nèi)容端的生態(tài)日趨豐富，XR虛擬拍攝將為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展注入活力。
LED顯示屏的發(fā)展已經(jīng)非常完善，如何跳出內(nèi)卷，實(shí)現(xiàn)變革和突破是產(chǎn)業(yè)鏈共同面對(duì)的問(wèn)題。短期內(nèi)技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)大的突破，拓展新的應(yīng)用場(chǎng)景成為眾多終端廠商的關(guān)注點(diǎn)。隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)加快智能顯示的滲透。同時(shí)，居家?jiàn)蕵?lè)辦公場(chǎng)景下的移動(dòng)智慧屏等也為消費(fèi)者提供新的體驗(yàn)。
因此，隨著終端市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)以及LED顯示屏在新工藝、新技術(shù)、新領(lǐng)域等方面的不斷突破，下游終端的應(yīng)用場(chǎng)景及應(yīng)用范圍還有望進(jìn)一步拓展，行業(yè)增長(zhǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/td>
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